Svakome svoje: Priča iza našeg manifesta

savjeti za umjetnost šminkanja

Izraz je uvijek bio 'svakome svoj' - do sada.

Ovu smo zastarjelu kolokvijalnu frazu preokrenuli na pravi način na način ThirdLove. Cilj nam je izazvati status quo od prvog dana, odbijajući nagodbu i zahtijevajući više i od marki i od nas samih. Svakom, svome predstavlja više od kampanje. To je proslava modernih žena, poziv na oružje, pokret za sebe.

A sve je počelo s nadom.

Prošlog travnja, Hope, 50-godišnja farmaceutska direktorica i mama odraslih blizanaca, poslala nam je selfie. Nosila je grudnjak ThirdLove, a u bilješci nam je rekla da osjeća kako naše slike isključuju njezinu dobnu skupinu.

'Imam 50 godina', napisala je Hope u e-poruci timu za korisničko iskustvo tvrtke ThirdLove. “Osjećam da je sredovječna žena nedovoljno opskrbljena populacija. I mi volimo lijepe grudnjake. U formi smo, živahni smo, modni smo i imamo ogromnu kupovnu moć. Bilo bi prekrasno da u okviru svoje kampanje prikažete stvarne životne žene srednjih godina. Inspirativno je da možete imati 50 godina i biti u formi, ali ne i savršeni. Mislim da su to žene s kojima se stvarno poistovjećuju. '

Iskreno, bila je u pravu. Do tada smo u našem sadržaju imali samo jednu ili dvije žene starije od 40 godina. Bilo nam je jasno da bismo mogli i trebali bismo i bolje.

Hopeina e-pošta bila je poziv za uzbunu i pokrenula je naše napore na boljem predstavljanjusvinaših kupaca. Oduvijek smo se zalagali za inkluzivnost, ali bilo je vrijeme da se više poduzme. Pozvali smo Hope da naš ured u San Franciscu za casting fotografiranje.

'Nada je pravi kupac ThirdLovea i trebali bismo bolje zastupati nju i sve raznolike žene', rekao je Ra'el Cohen, glavni kreativni direktor ThirdLovea.

Šest mjeseci kasnije, i naša kampanja „Svakom“, njezine vlastite kampanje uključuju stvarne žene, iz različitih pozadina. Kasting je bio izravna poput šetnje New Yorkom.

'Uvijek je izazovno pristupiti ljudima na ulici, posebno za kampanju donjeg rublja', rekao je direktor kastinga Drew Dasent. „Ali ovo je bio zabavan projekt; upoznati sve žene i čuti njihove priče o tome što vole na sebi. '

'Na prvi pogled želimo da žene pogledaju ovu kampanju marke i vide se u prikazanim ženama', izjavila je suosnivačica i suizvršna direktorica ThirdLovea Heidi Zak. „Da bismo to učinili, krenuli smo u ulogu različitih žena koje predstavljaju različite etničke pripadnosti, različite dobne skupine i različito porijeklo. Cilj nam je predstaviti žene na način koji se osjeća utemeljeno, povezano i univerzalno razumljivo. '

S Svakom, vlastita kampanja , namjerno smo oduzeli sve, od očekivanja do zračnog zračenja, da bismo otkrili nešto puno stvarnije, osvježavajuće i ranjivije.

Svakom, svome.