To se događa kada tražite reklamu za žene

Prečesto se događa da se redateljica i snimateljica Tasha Van Zandt pojavi na setu kako bi saznala da je jedina žena tamo.

Željela bi da to nije tako česta pojava, ali jest i premda se na to navikla, i dalje pokušava to popraviti, promijeniti omjer.

Stoga je bilo osvježavajuće kad je Van Zandt dobio poziv za snimanje reklame za ThirdLove koja je tražila da što više žena bude uključeno u projekt, uključujući i žensku redateljicu.

Ekipa na snimanju reklame ThirdLove

'Bilo je vrlo uzbudljivo čuti da žele žensku posadu i vodstvo na projektu', rekao je Van Zandt. “Nema opravdanja da nemam uravnotežen set. Žene čine polovicu stanovništva i prema tome su polovica naše publike. Neravnoteža žena u filmu ne predstavlja samo pitanje diskriminacije pri zapošljavanju, već je i pitanje važnosti. Ne možete razgovarati sa cijelim svijetom samo koristeći mušku perspektivu. Svima koristi kada ženama daju točnu predstavu i jednak glas iza kamere. '

Donošenje odluke o snimanju nove reklame za nas je bila velika stvar. Nismo željeli samo predstaviti svoju marku, već smo htjeli da sve u vezi s reklamom, uključujući i način na koji je napravljena, odražava naše vrijednosti.

gdje gledati svježe okupljanje princa

Snimateljica i ekipa na snimanju reklame za ThirdLove

“I industrijom donjeg rublja i industrijom filmske produkcije većinu su moderne povijesti dominirali muškarci. Kao tvrtka koja plaća reklamu, znali smo da imamo moć tražiti da se više žena zaposli u našoj proizvodnji “, objasnila je Kate Kittredge, šefica robne marke ThirdLove.

Nakon dugog postupka provjere, angažirali smo agenciju Near Future da nam pomogne u izradi reklame. Na našem prvom sastanku pogurali smo ih da okupe žensku posadu i inzistirali smo na tome da imamo ženu redatelja. Smatrali smo da će naša ženska ekipa na snimanju zasjati, a autentičnost stvarnih ženskih iskustava u nošenju grudnjaka, i dobrih i loših, mogla bi se probiti.

Jason Jurgens iz bliske budućnosti vrlo je evoluiran muškarac, vrsta muškarca koji želi napraviti prostor za žene. Bio je željan prihvatiti naš izazov pronalaska uglavnom ženske posade i proizvesti autentičnu reklamu o ženskim iskustvima, ali bez obzira na to koliko je evoluirao, on nema grudi. Dakle, grudnjake ne dobiva, barem ne onako kako smo ga trebali. Jezik jednostavno nije bio u njegovom rječniku. Kako bi razumio što pokušavamo, nije mu preostalo ništa drugo nego započeti s temeljitom pažnjom - tražeći od svake žene u svom životu suprugu, majku i sestru što vole kod svojih grudnjaka i što mrze.

Ekipa na snimanju reklame ThirdLove

“Puno mi je otvorilo oči. Bodeće žice, neudobne naramenice, nespretnost odnosa s prodajnim suradnicima. Prvo što moja supruga učini kad se vrati kući je da strgne grudnjak i ostavi ga na stolici. Ta mi je slika izgorjela u mozgu. Ali ta se priča jednostavno nije mogla autentično ispričati kroz muški glas - rekao je Jurgens. Znao je da želi Van Zandt i njezino oštro oko za detalje koji vode scenu.

Near Future krenuo je osigurati redateljicu, koja također vodi vlastitu producentsku tvrtku usredotočenu na privlačenje većeg broja žena u proizvodnju. Bili su veliki obožavatelji njezinog rada, ali nisu znali mogu li je dobiti. Zauzeta je, u velikoj potražnji. No kad je Van Zandt čuo za plan kako bi se osiguralo da je set uglavnom ženskog spola, utrošila je vrijeme u svoj raspored.

11 11 manifestacija značenje

Uobičajeni refren kao odgovor na to zašto se ne postavlja rodno uravnoteženija jest činjenica da jednostavno nema dovoljno žena koje rade poslove produkcijske ekipe. Ali kad je Jurgens počeo tražiti još žena za rad na našoj reklami, otkrio je da to jednostavno nije istina. Bio je to još jedan od mitova koje ljudi na vlasti vole pričati kako bi objasnili stoljeće diskriminacije.

Ekipa na snimanju reklame ThirdLove

“Mislim da nas puno puta uhvate da radimo ono što je najlakše, što je ugodno, umjesto da širimo svoj doseg. Uhvatimo se na najlakši put. Samo smo malo kopali i pronašli smo puno žena s kojima ćemo raditi ”, rekao je Jurgens. 'Otvorili smo se u potpuno novu mrežu samo raspitujući se.'

“Žene filmašice postoje. Ima nas legija koje su jednako kvalificirane za snimanje filmova, ali im se ne pružaju jednake mogućnosti. Za svaku ulogu na setu dostupne su talentirane žene i nema više izgovora da ih ne potražimo i ne zaposlimo. ' Rekao je Van Zandt. „Sustavna diskriminacija desetljećima je uskraćivala mogućnosti previše previše talentiranih žena u filmskom stvaralaštvu. Sada smo u jedinstvenom vremenu u našoj industriji gdje se čini da su promjene moguće. Potrebna je samo fokusirana agenda za inkluzivno zapošljavanje. Nema više izgovora, žene su vani i spremne su. '

Ekipa na snimanju reklame ThirdLove

Na kraju je u našoj reklami bilo ukupno 17 članova posade. Samo trojica bili su muškarci. To predstavlja potpuni preokret u odnosu koji se obično nalazi na setovima.

'Uvijek smo pomicali granice, tražili više i radili stvari na netradicionalan način', objasnio je glavni kreativni direktor ThirdLovea Ra'el Cohen. 'Ako robne marke i tvrtke vode, zahtijevaju više i zatraže raznovrsniju zastupljenost na komercijalnim setovima i unutar njihove radne snage, mi ćemo iz temelja mijenjati te industrije iznutra.'

Na kraju dana nismo samo promijenili omjer, napravili smo bolju reklamu, autentičniju reklamu koja je istinski zarobila ženski glas i perspektivu.

„Rad s Tashom bio je san, njezina osjetljivost na proizvod, scenarije, borbe, trijumf, sve je to bilo autentično i intuitivno. Osjećali smo se ugodno ići ravno prema njoj kad je postojao određeni osjećaj koji smo željeli uhvatiti ili kad je postojao kut za koji smo mislili da će zaista uhvatiti trenutak ili najbolje istaknuti proizvod ”, objasnio je Kittredge. “Mislim da muški redatelj ne bi bio toliko prihvatljiv za naš doprinos na snimanju. Tasha nas je uvijek slušala, tumačila našu perspektivu i režirala na način na koji je to mogla učiniti samo vrlo osjetljiva i intuitivna žena. '

Ekipa postavlja reklamu ThirdLove s grudnjakom Classic T-shirt u boji Taupe

I Jurgens i Van Zandt također su primijetili da postoji značajna razlika za sve koji sudjeluju u tome da imaju žensku većinsku posadu.

“Kad sam na snimanju s posadom koju voze žene, otkrijem da postoji veća ravnoteža. I ta se ravnoteža talasa kroz svaku razinu proizvodnje. Pravedna produkcija pojačava pravednu perspektivu, što ima dalekosežni utjecaj na našu sposobnost dosezanja publike širom svijeta. Više inkluzivnosti u stvaranju filmova svima nam koristi. ”Rekao je Van Zandt.

najbolji mirisi yankee svijeća

Naše nove reklame mali su dio velike filmske industrije, ali korak su u dobrom smjeru. Marke mogu cijelog dana na Instagramu reklamirati #METoo, ali također moramo poduzeti mjere. Moramo tražiti više žena. Moramo tražiti više žena. Na kraju dana, tako ćemo promijeniti omjer.